UTC行家爱心箱包温暖返乡人获赞

这几年,大小企业都玩起了营销,但什么样的营销才能算成功的营销?盘点2015年的营销案例,不胜枚举,但很多都是企业的自嗨秀,为了营销而营销,真正能让人们认可并传颂的还真不多。

2015年底,知名箱包企业UTC行家发起一场以“爱心箱送”为主题的营销活动,取得很好的反响,可谓是一场成功营销的典型。这场营销活动将一场小的事件,演绎成一场经典的营销案例,其中所表现出来的人性化、社会化色彩,颇值得借鉴。

春运将至,UTC行家近2000只爱心箱温暖返乡人

“爱心箱送”由UTC行家发起,是一场面向全社会的公益捐赠。活动的形式非常简单,消费者用任意品牌箱包兑换爱心卡,捐赠者凭爱心卡,可以到UTC总部体验馆以100元兑换一只国际知名品牌的行李箱或以50元兑换一个国际品牌背包。举办方将捐赠来的箱包,经过一系列专业的处理工序后,捐赠给有需要的春运返乡人群手中。

 

这场活动看似简单,但在营销细节上,却做的非常体贴和到位,比如,对于捐赠者,除了超值的兑换激励,UTC还为其颁发精致的爱心卡和爱心捐赠证书,捐赠者还可以写下爱心寄语,随箱包一起送给受助者手中。短短10天,共吸引了5000多人参与,收到6000多个捐赠的箱包,最终修整出近2000个箱包赠给务工人员,将营销做成了一场汇聚全社会一起参与的爱心大联欢,没有强制,没有变相的要挟,都是基于营销活动本身激发的自觉参与,对于一个四线城市的地方性营销活动,这个参与量是十分的惊人!

 

 

多方接力送出爱心箱包,温暖营销获点赞

这场爱心营销活动,得到各界的支持。除了当地媒体和工会的大力支持外,还联合了当地的企业、工厂,动员更多人群参与捐赠爱心箱包。在线上,市民可以通过东太湖论坛的爱心箱送专题板块进行捐赠预约,之后只用凭着预约码便可到线下指定捐赠点的专用通道进行登记捐赠,省去了排队的时间。

期间,涌现出很多温暖感人的故事,一位女士将珍藏了25年不舍得用的结婚的婚箱捐赠了出来,一位妈妈带着三岁的宝宝一起来捐赠,以培养帮助别人的意识,类似这样的事情还很多,每一件都平凡普通,但却又充满浓浓的暖意,传递着人与人之间最朴素的温情。

细节体现尊重,UTC行家传递营销正能量

此次营销活动中,UTC行家在“爱心箱送”中表现出来的人性化色彩,也值得很多营销人回味和思考。尤其是在细节的处理上,更体现了UTC行家的专业和用心。其一,对于捐赠者,除了超值的箱包兑换回馈,还特别为每个捐赠者设计了爱心卡,爱心证书,是在用心去做好这场公益的活动,营销的色彩已经被强力淡化。其二,对于捐出去的箱包,UTC行家可谓是用尽心思,每个箱包都经过筛选、修理、清洗、套入PE袋、放入爱心祝福卡等环节,这一系列的工序,既体现了UTC行家在箱包领域的专业性,又将对受赠者的关怀与尊重,落实在每一个细节。给人非常舒服、非常温暖的体验。

UTC行家“爱心箱送”活动,为企业营销做了一个好的榜样,也在新的一年到来的时候,用专有的品牌表达,为受助者送去一份充满浓浓情意的爱心关怀。

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